Te explicaremos porqué “Innovar” es mucho más que pensar ideas disruptivas
La comunicación estratégica es un punto clave al que muchos no le dan la importancia adecuada a la hora de conversar sobre procesos para innovar.
Cuando se habla de “Innovar” muchas personas se limitan a pensar en “crear y desarrollar” nuevas ideas, cuando la verdad es que se trata de un proceso que requiere del cumplimiento de ciertos pasos para llevarlo a cabo y de una estrategia de comunicación sólida que garantice un diálogo abierto entre la empresa y su entorno.
En un artículo anterior háblabamos sobre cómo la Innovación puede ser Radical o Incremental dependiendo de de cuál sea su enfoque.
Para recordar un poco, la Innovación Radical se centra en trabajar en nuevas ideas, productos o descubrimientos que prometen solucionar problemas existentes, mientras que la Innovación Incremental se centra en los procesos o en las pequeñas mejoras que se pueden realizar a una solución, producto o idea ya existente.
En ambos casos, para poder cumplir las metas y lograr la innovación, es necesario que se cumplan distintos procesos o etapas que nos permitan medir y evaluar el camnio recorrido y qué se necesita ajustar, para lo que la comunidad estratégica es fundamental.
En el mundo empresarial, la innovación funciona como una estrategia para diferenciarse de la competencia y encontrar nuevas oportunidades de negocio, pero se debe entender que siempre debe estar enfocada en optimizar y darle solución a los retos de su entorno, empezando por los propios.
Es común que muchas marcas se dejen llevar por “el calor del momento” e intenten innovar solamente pensando en aquello que hace la competencia o lo que está en tendencia, cuando la verdad es que comprende un acercamiento mucho más profundo.
Es aquí donde el posicionamiento, la coherencia y la consistencia de marca son clave para saber desde dónde y para quiénes innovar para ganar trascendencia y construir en pro de la buena reputación de la organización.
Uno de los primeros pasos a dar antes de innovar, es establecer una estrategia de comunicación sólida que permita un intercambio fluido de información, resultados y oportunidades.
Comunicación Estratégica, la base para innovar y trascender
En toda innovación, la incertidumbre, los riesgos y las situaciones complejas son parte de la ecuación, pero una buena estrategia de comunicación es esencial para mitigarlos y enfocarse en trabajar en los resultados.
La sinergia entre comunicación estratégica e innovación son una pieza clave para incentivar la cultura empresarial, el compromiso y la creatividad en el equipo destinado a llevarla a cabo.
Es importante entender que la comunicación estratégica a la hora de innovar, va más allá de establecer las reglas del juego y crear canales para transmitir la información. Es necesario también construir espacios seguros para hablar y ofrecer puntos de vista.
Una parte fundamental para activar una verdadera colaboración entre los equipos es fomentar una cultura de comunicación trasparente y horizontal donde todas las ideas, notificaciones, descubrimientos, opiniones y aportes por disruptivos que parezcan, ser+an escuchados y tomados en cuenta.
La comunicación estratégica en un proceso de innovación es necesaria para medir y analizar resultados, para tener una visión más ampliada de la situación actual y una mejor gestión de los posibles riesgos.
Se debe entender que la fórmula: Comunicación Estrategica + Innovación también es poderosa para mejorar la imagen corporativa y la reputación de marca al unificar mensajes y objetivos bajo los mismos valores, el mismo ADN.
En mis consultorías, siempre converso con mis clientes que no debemos abrumarnos con la innovación porque, así como la vida misma, siempre encuentra un espacio y un momento para crecer.
Lo imporante es entender que no existe una “solución mágica” a la hora de innovar, sino que se requiere de la puesta en acción de distintos procesos y de una estrategia de comunicación sólida que nos permitan alcanzarla paso a paso.
¿Quieres saber cómo activar una estrategia de comunicación para innovar en tu empresa? ¡Escríbeme un correo electrónico a: anak@anakcardenasl.com y conversemos!
